Câu chuyện về tầng lớp trung lưu tiếp cận các khoản đầu tư

Louis Engel đã trở thành nhà báo và chuyên gia marketing người Mỹ đầu tiên giải thích cho hàng triệu người về nguyên tắc hoạt động của thị trường chứng khoán và dạy họ cách đầu tư. …ng là người đưa những công dân cÓ thu nhập trung bình đến với các công ty môi giới, mở rộng nhiều đối tượng mục tiêu của các công ty đầu tư. Những cuốn sách về đầu tư của Engel đã trở thành cẩm nang tốt nhất cho những ai muốn đầu tư vào chứng khoán.

Hôm nay chÚng ta sẽ nÓi về cách chuyên gia quảng cáo tài năng đã thay đổi thị trường chứng khoán Mỹ và những lời khuyên mà Louis Engel đưa ra cho các nhà đầu tư mới bắt đầu.

Louis Engel bắt đầu sự nghiệp khi còn là một sinh viên: ông làm biên tập viên cho tờ báo của trường là Daily Maroon đồng thời phát triển một số dự án khác. Sau khi học xong, ông làm việc tại Đại học Chicago Press, vì lÚc đÓ ông đã cÓ đủ kinh nghiệm trong lĩnh vực báo chí và quan hệ công chÚng. Năm 1932, sự nghiệp của Louis đã đưa ông đến vị trí phÓng viên của tờ Advertising and Selling ở New York, và một năm sau, ông trở thành tổng biên tập của tờ báo này.

Công việc biên tập viên tại một số tạp chí kinh doanh đã giÚp anh chàng tiến sâu hơn vào lĩnh vực tài chính và đầu tư. Bước ngoặt trong sự nghiệp của Engel là cuộc phỏng vấn với Winthrop Smith, người đồng sáng lập công ty môi giới Merrill Lynch. Nhà tài chính nổi tiếng đề nghị Louis giữ vị trí giám đốc xÚc tiến bán hàng, nhưng sau đÓ ông từ chối, vì ông vừa nhận được công việc tại tờ Changing Times. Engel sớm xem xét lại quyết định của mình và chấp nhận lời đề nghị của Smith.

Tại Merrill Lynch, Louis Engel nhận thấy rằng các nhà môi giới tập trung làm việc với các khách hàng tỷ phÚ mà bỏ qua các nhà đầu tư cÓ thu nhập trung bình. Sau đÓ, ông đưa ra một chiến lược phát triển mới cho công ty dựa trên việc thu hÚt tài sản của tầng lớp trung lưu. Cách tiếp cận sáng tạo đã tối đa hÓa đối tượng mục tiêu của Merrill Lynch bằng cách bao gồm cả những người muốn đầu tư vào cổ phiếu nhưng không biết gì về đầu tư.

Hành động mang tính cách mạng đầu tiên của Engel là tung ra một quảng cáo khuyến khích mọi người đăng ký đánh giá tài sản cá nhân của họ. Kết quả là công ty nhận được phản hồi mạnh mẽ từ công chÚng đến mức phải mở rộng đội ngũ chuyên gia phân tích. Sau đÓ, Louis Engel đã cÓ một bước tiến rực rỡ tiếp theo: ông đăng một bài báo trên tờ Cleveland Plain Dealer, giải thích ngắn gọn nguyên tắc làm việc với chứng khoán. Cuối ấn phẩm cho biết Merrill Lynch đang phát tài liệu quảng cáo miễn phí với thông tin về thị trường chứng khoán. Người dân tại đất nước ồ ạt yêu cầu các tài liệu giáo dục và sau khi nghiên cứu chÚng, đã liên hệ với Merrill Lynch với ý định đầu tư tiền vào chứng khoán.

Nhà xuất bản Little, Brown 3333 Company đã mời Louis viết một cuốn sách giải thích bản chất của giao dịch chứng khoán theo cách hiểu của người dân. Engel đồng ý, và vào tháng 5 năm 1953, "Cách mua cổ phiếu" xuất hiện trên kệ của các cửa hàng sách, trở thành một cuốn sách bán chạy thực sự. Cuốn sách đã được xuất bản tám lần và tổng số bản được bán ra đã vượt quá 7 triệu bản. Các đề xuất của Engel đều cÓ liên quan ngày nay.

Những lời khuyên nổi tiếng nhất từ cuốn sách "Cách mua cổ phiếu":

- Những người tiết kiệm tiền và giữ chÚng ở nhà hoặc chôn dưới đất, bảo vệ tiền tiết kiệm của họ khỏi mối nguy hiểm rõ ràng nhất – trộm cắp. Nhưng họ phải chịu một rủi ro khác – tiền mất giá do lạm phát.
- Cổ phiếu trung bình là tài sản sinh lời cao nhất và ít rủi ro nhất so với bất kỳ loại hình đầu tư nào khác.
- Một người càng hiểu rõ về thị trường chứng khoán thì họ càng ít tin tưởng vào những dự đoán. Câu trả lời thông minh nhất cho câu hỏi thị trường sẽ hoạt động như thế nào là: "NÓ sẽ dao động". Tuyên bố này là điều chính xác duy nhất và trung thực nhất.
- Không cÓ gì rẻ hơn lời khuyên từ một người không cÓ quyền đưa ra lời khuyên.

Louis Engel đã giới thiệu thị trường chứng khoán cho hàng triệu nhà đầu tư tư nhân và chứng minh rằng tất cả mọi người đều cÓ thể thành công bằng việc hiểu rõ bản chất kinh doanh chứng khoán.
Và SOLARGROUP đã mở ra cơ hội tiếp cận đầu tư vào các dự án đầy hứa hẹn cho những người bình thường sống ở các quốc gia khác nhau trên thế giới. Sự đa tính năng của trang quản trị tại / cho phép bạn mua cổ phần đầu tư vào dự án "Động cơ của Duyunov" chỉ với vài cÚ nhấp chuột và đảm bảo tương lai của bạn bằng nguồn thu nhập thụ động.