Opowieść o tym, jak klasa średnia uzyskała dostęp do inwestycji

Louis Engel był pierwszym amerykańskim marketingowcem i dziennikarzem, ktÓremu udało się wytłumaczyć milionom ludzi jak funkcjonuje giełda i nauczyć ich jak inwestować. To on przyciągnął do brokerÓw osoby o średnich dochodach, znacznie rozszerzając grupę docelową firm inwestycyjnych. Książki Engela o inwestowaniu stały się najlepszym przewodnikiem dla tych, ktÓrzy pragną inwestować w papiery wartościowe.

Dzisiaj opowiemy o tym, jak utalentowany reklamowiec zdołał zmienić amerykańską giełdę i jakich porad udzielił początkującym inwestorom Louis Engel.

Louis Engel rozpoczął swoją karierę już jako student: pracował jako redaktor szkolnej gazetki Daily Maroon i w tym samym czasie rozwijał kilka innych projektÓw. Po ukończeniu studiÓw dostał pracę w wydawnictwie Uniwersytetu Chicagowskiego, ponieważ w tym czasie zdobył już wystarczające doświadczenie z zakresu dziennikarstwa i public relations. W 1932 roku kariera Louisa zaowocowała objęciem stanowiska reportera w nowojorskim wydawnictwie Advertising and Selling, a już rok pÓźniej został jego redaktorem naczelnym.

Praca redakcyjna w wielu wydawnictwach biznesowych pomogła mu w pogłębieniu wiedzy z zakresu finansÓw i inwestycji. Punktem zwrotnym w karierze Engela był wywiad z Winthropem Smith, wspÓłzałożycielem firmy brokerskiej Merrill Lynch. Słynny finansista zaproponował Louisowi stanowisko kierownika ds. promocji sprzedaży, ale odmÓwił, ponieważ właśnie podjął pracę w wydawnictwie Changing Times. Engel wkrÓtce ponownie przemyślał swoją decyzję i przyjął ofertę Smitha.

W Merrill Lynch Louis Engel zauważył, że brokerzy skupili się na wspÓłpracy z miliarderami, omijając inwestorÓw o średnich dochodach. Następnie zaproponował nową strategię rozwoju firmy, opartą na przyciąganiu aktywÓw klasy średniej. Innowacyjne podejście poszerzyło grupę docelową Merrill Lynch o te osoby, ktÓre chciały zainwestować w akcje, ale nie wiedziały nic o inwestowaniu.

Pierwszym przełomowym posunięciem Engela było wydanie reklamy zachęcającej wszystkich do złożenia wniosku o przeprowadzenie audytu aktywÓw osobistych. W związku z tym firma spotkała się z tak silnym odzewem społecznym, że musiała poszerzyć swoją kadrę analitykÓw. Następnie Louis Engel wykonał kolejny genialny krok: opublikował artykuł w gazecie Cleveland Plain Dealer, w ktÓrym krÓtko wyjaśnił zasadę korzystania z papierÓw wartościowych. Pod koniec publikacji poinformowano, że Merrill Lynch rozdaje bezpłatne broszury z informacjami o rynku kapitałowym. Mieszkańcy kraju tłumnie zabiegali o broszury edukacyjne, by po zapoznaniu się z nimi złożyć wniosek do Merrill Lynch z zamiarem zainwestowania w akcje.

Wydawnictwo Little, Brown 3333 Company zaproponowało Lewisowi napisanie książki, ktÓra w prostych słowach wyjaśniałaby istotę obrotu papierami wartościowymi. Engel zgodził się, a w maju 1953 roku na pÓłki trafiło wydanie „Jak kupować akcje”, ktÓre stało się prawdziwym bestsellerem. Książka ukazała się osiem razy, a całkowita liczba sprzedanych egzemplarzy przekroczyła 7 milionÓw. Zalecenia Engela pozostają nadal aktualne.

Najbardziej znane porady z książki „Jak kupować akcje”:

- Ludzie, ktÓrzy oszczędzają pieniądze i trzymają je w domu lub grzebią w ziemi, chronią swoje oszczędności przed najbardziej oczywistym niebezpieczeństwem: kradzieżą. Ale są oni narażeni na inne ryzyko – utratę wartości pieniędzy z powodu inflacji.
- Przeciętne akcje są najbardziej zyskownym i najmniej ryzykownym aktywem w porÓwnaniu z jakimkolwiek innym rodzajem inwestycji.
- Im lepiej rozumie się rynek kapitałowy, tym mniej ufa się jakimkolwiek prognozom. Na pytanie, jak zachowa się rynek, najlepsza odpowiedź brzmi: „Będzie się wahać”. To stwierdzenie jest najbardziej trafne i najprawdziwsze ze wszystkich.
- Nie ma niczego tańszego niż porada, ktÓrej udziela ktoś, kto nie powinien jej udzielać.

Louis Engel sprawił, że rynek kapitałowy stał się dostępny dla milionÓw prywatnych inwestorÓw i udowodnił, że każdy może odnieść sukces, rozumiejąc niuanse związane z obrotem akcjami.
Natomiast firma SOLARGROUP umożliwiła dostęp do inwestowania w obiecujące projekty zwykłym ludziom na całym świecie. Wielofunkcyjność profilu osobistego firmy / pozwala za pomocą kilku kliknięć kupić udziały inwestycyjne w projekcie „Silniki Duyunova” i zabezpieczyć swoją przyszłość dzięki pasywnemu źrÓdłu dochodu.