Kisah kelas menengah yang mendapatkan akses ke investasi
Louis Engel menjadi ahli pemasaran dan jurnalis Amerika pertama yang berhasil menjelaskan kepada jutaan orang mengenai prinsip operasi pasar saham dan mengajari mereka cara berinvestasi. Ia adalah orang yang membawa warga negara berpenghasilan menengah ke hadapan para broker, secara signifikan memperluas target audiens perusahaan investasi. Buku Engel tentang investasi telah menjadi panduan terbaik bagi mereka yang ingin berinvestasi di bidang sekuritas.
Hari ini kita akan berbicara tentang bagaimana ahli periklanan berbakat ini berhasil mengubah pasar saham Amerika, dan nasihat apa yang diberikan Louis Engel kepada para investor pemula.
Louis Engel memulai karirnya ketika ia masih mahasiswa: ia bekerja sebagai editor untuk surat kabar sekolah 'Daily Maroon' dan pada saat yang sama mengembangkan beberapa proyek lainnya. Setelah menyelesaikan studinya, ia mendapatkan pekerjaan di University of Chicago Press, karena pada saat itu ia telah memperoleh pengalaman yang cukup di bidang jurnalisme dan hubungan masyarakat. Pada tahun 1932, karier Louis membawanya ke posisi sebagai wartawan di Periklanan dan Penjualan sebuah majalah di New York, dan setahun kemudian ia menjadi pemimpin redaksi.
Pekerjaan editorial di sejumlah majalah bisnis membantu pria ini mempelajari bidang keuangan dan investasi. Titik balik dalam karier Engel adalah sebuah wawancara dengan Winthrop Smith, salah satu pendiri perusahaan broker saham Merrill Lynch. Pemodal terkenal ini menawari Louis untuk menduduki posisi sebagai manajer promosi penjualan, tetapi Louis menolak, karena ia baru saja mendapatkan pekerjaan di majalah 'Changing Times'. Tak lama kemudian Engel mempertimbangkan kembali keputusannya dan menerima tawaran Smith.
Di Merrill Lynch, Louis Engel memperhatikan bahwa broker-broker fokus bekerja dengan klien-klien miliarder, mengabaikan para investor yang berpenghasilan rata-rata. Kemudian ia menawarkan kepada perusahaan sebuah strategi pengembangan baru yang didasarkan untuk menarik aset kelas menengah. Pendekatan inovatif ini memaksimalkan target audiens Merrill Lynch dengan mengikutsertakan orang-orang yang ingin berinvestasi di saham, tetapi tidak tahu apa-apa tentang investasi.
Tindakan revolusioner pertama Engel ialah meluncurkan sebuah iklan yang mendorong semua orang untuk mengajukan audit atas aset pribadi mereka. Alhasil, perusahaan mendapatkan respons yang begitu kuat dari masyarakat umum sampai-sampai perusahaan harus menambah staf analisnya. Kemudian Louis Engel melakukan langkah cemerlang berikutnya: ia menerbitkan artikel di surat kabar 'Cleveland Plain Dealer', di mana ia menjelaskan prinsip cara kerja sekuritas secara singkat. Di halaman terakhir majalah, dilaporkan bahwa Merrill Lynch membagikan brosur gratis yang berisi informasi tentang pasar saham. Warga negara itu langsung bergegas meminta brosur pendidikan secara besar-besaran. Setelah mempelajarinya, mereka menghubungi Merrill Lynch dengan maksud menginvestasikan uang mereka dalam saham.
Penerbit Little, Brown 3333 Company mengundang Louis untuk menulis sebuah buku yang akan menjelaskan esensi perdagangan sekuritas dalam istilah awam. Engel setuju. Pada bulan Mei 1953, "How to Buy Stocks" muncul di rak-rak toko buku, benar-benar menjadi buku terlaris pada saat itu. Sampai saat ini ada delapan edisi dari buku tersebut dan secara keseluruhan telah terjual lebih dari 7 juta eksemplar. Saran-saran Engel masih relevan hingga saat ini.
Tips-tips paling terkenal dari buku "How to Buy Stocks":
- Orang yang menabung uang dan menyimpannya di rumah atau menguburnya di dalam tanah, melindungi tabungan mereka dari bahaya yang paling nyata - pencurian. Namun, mereka menghadapi risiko yang lain - depresiasi uang akibat inflasi.
- Sebuah saham biasa adalah aset yang paling menguntungkan dan yang paling tidak berisiko dibandingkan dengan jenis investasi lainnya.
- Semakin baik seseorang memahami pasar saham, mereka semakin tidak memercayai ramalan apa pun. Tanggapan yang paling cerdas atas pertanyaan tentang bagaimana pasar saham akan berjalan adalah sebagai berikut: "Itu akan berfluktuasi". Pernyataan itu adalah satu-satunya yang akurat dan yang paling jujur dari semuanya.
- Tidak ada yang lebih murah daripada nasihat seseorang yang tidak berhak untuk memberi nasihat.
Louis Engel memperkenalkan pasar saham kepada jutaan investor swasta dan membuktikan bahwa setiap orang bisa sukses dengan memahami seluk-beluk perdagangan saham.
Dan SOLARGROUP membuka akses untuk berinvestasi dalam proyek yang menjanjikan bagi masyarakat biasa yang tinggal di berbagai negara di dunia. Back office perusahaan yang multifungsi di / memungkinkan Anda untuk membeli bagian investasi dalam proyek "motor Duyunov" hanya dalam beberapa klik dan mengamankan masa depan Anda dengan sumber pendapatan pasif.