История о том, как средний класс получил доступ к инвестициям
Льюис Энджел стал первым американским маркетологом и журналистом, который сумел разъяснить миллионам людей принцип работы фондового рынка и научил их инвестированию. Именно он привёл граждан со средним доходом к брокерам, значительно расширив целевую аудиторию инвестиционных компаний. Книги Энджела об инвестициях стали лучшим пособием для желающих вложиться в ценные бумаги.
Сегодня мы расскажем о том, как талантливому рекламщику удалось изменить американский фондовый рынок, и какие советы Льюис Энджел давал начинающим инвесторам.
Льюис Энджел начал свою карьеру ещё в студенческие годы: он работал редактором в школьной газете Daily Maroon и параллельно развивал несколько других проектов. Окончив учебу, он устроился в издательство Чикагского университета, т.к. к тому времени получил достаточно опыта в журналистике и связях с общественностью. В 1932 году карьера Льюиса привела его к должности репортёра в нью-йоркском издательстве Advertising and Selling, а уже год спустя он стал его главным редактором.
Редакторская деятельность в ряде деловых издательств помогла парню глубоко изучить сферу финансов и инвестиций. Поворотным пунктом в карьере Энджела стало интервью с Уинтропом Смитом - соучредителем брокерской фирмы Merrill Lynch. Знаменитый финансист предложил Льюису должность менеджера по стимулированию сбыта, но тот отказался, ведь как раз устроился в издательство Changing Times. Вскоре Энджел пересмотрел своё решение и принял предложение Смита.
В Merrill Lynch Льюис Энджел заметил, что брокеры сосредоточены на сотрудничестве с клиентами-миллиардерами, обходя вниманием инвесторов со средними доходами. Тогда он предложил компании новую стратегию развития, основанную на привлечении активов среднего класса. Новаторский подход максимально расширил целевую аудиторию Merrill Lynch, включив в неё людей, которые хотели вложить деньги в акции, но ничего не знали об инвестициях.
Первым революционным поступком Энджела стал запуск рекламы с призывом ко всем желающим подать заявку на аудит личных активов. В результате компания получила такой мощный отклик общественности, что ей пришлось расширить штат аналитиков. Тогда Льюис Энджел сделал следующий гениальный шаг: он опубликовал в газете Cleveland Plain Dealer статью, где коротко разъяснил принцип работы с ценными бумагами. В конце публикации сообщалось, что компания Merrill Lynch раздаёт бесплатные брошюры с информацией о фондовом рынке. Жители страны кинулись массово запрашивать обучающие брошюры и после их изучения обращаться в Merrill Lynch с намерением вложить деньги в акции.
Издательство Little, Brown 3333 Company предложило Льюису написать книгу, которая простыми словами разъяснит суть торговли ценными бумагами. Энджел согласился, и в мае 1953 года на полках магазинов появилось издание «Как купить акции», ставшее настоящим бестселлером. Книгу переиздавали восемь раз, а общее число проданных экземпляров превысило 7 млн штук. Рекомендации Энджела остаются актуальными и по сей день.
Самые известные советы из книги «Как купить акции»:
- Люди, которые копят средства и хранят их дома или закапывают в землю, защищают свои сбережения от самой очевидной опасности – кражи. Но они подвергаются другому риску – обесцениванию денег из-за инфляции.
- Средняя акция является самым доходным и наименее рисковым активом по сравнению с любым другим видом инвестиций.
- Чем лучше человек разбирается в фондовом рынке, тем меньше он доверяет каким-либо прогнозам. На вопрос о том, как поведет себя рынок, самым умным ответом является: «Он будет колебаться». Это утверждение - единственное точное и самое правдивое из всех.
- Нет ничего дешевле, чем совет того, кто не вправе давать советы.
Льюис Энджел открыл фондовый рынок для миллионов частных инвесторов и доказал, что каждый способен стать успешным, разобравшись в нюансах торговли акциями.
А SOLARGROUP открыла доступ к инвестициям в перспективные проекты для обычных людей, проживающих в разных странах мира. Мультифункциональность личного кабинета компании / позволяет в несколько кликов приобрести инвестиционные доли в проекте “Двигатели Дуюнова” и обеспечить своё будущее с помощью источника пассивного дохода.