Lugu sellest, kuidas keskklass investeerima pääses
Lewis Angel - Ameerika esimene turundaja ja ajakirjanik, kellel õnnestus selgitada miljonitele inimestele aktsiaturu tööpõhimõtteid ja õpetad investeerima. Avades keskmise sissetulekuga kodanikele ukse börsimaailma, laiendades ta oluliselt investeerimisettevõtete sihtauditooriumit. Lewise investeerimisraamatutest on saanud parimad õpperaamatud algajatele, kes soovivad alustada väärtpaberitesse investeerimist.
Täna me räägime lähemalt, kuidas õnnestus andekal turundajal Ameerika fondituru muutmine ja milliseid nõuandeid jagas Lewis algajatele investoritele.
Lewis Angel alustas oma karjääri veel tudengiaastatel, töötades kooli ajalehes Daily Maroonis toimetajana ja pusides paralleelselt mitmete teiste projektide kallal. Ülikooli lõppedes oli alustanud tööd Chicago Ülikooli toimetuses, olles selleks ajaks saanud piisavalt kogemust ajakirjanduses ja suhtekorralduses. 1932. aastal alustas Lewis reporteri karjääri New Yorgi toimetuses Advertising and Selling, kus juba aasta pärast oli edutatud peatoimetajaks.
Kaasatus mitmetes äritoimetustes süvendas noormehe huvi rahandus- ja investeerimisvaldkonna vastu. Karjääri pöördepunktiks osutus Lewise intervjuu Merrill Lynchi maaklerifirma kaasasutajaga Winthrop Smithiga. Kuulus finantsist pakkus Lewisile müügiedendusjuhi koha oma firmas, kuid too keeldus, sest alles alustad tööd Changing Timesis. Kuid üsna pea muutis Lewis meelt, võttes Winthropi pakkumise rõõmsalt vastu.
Merrill Lynchis töötades pani Lewis tähele, et börsimaaklerid keskenduvad oma töös vaid miljardäridest klientidele, pööramata tähelepanu keskmise sissetulekuga investoritele. Olles rahulolematu koostas ta uue äristrateegia, mille põhirõhk oli keskklassi inimeste varade ligimeelitamises. Uuenduslik lähenemine laiendas oluliselt Merrill Lynchi sihtrühma, kaasates investeerimishuvilisi, kellele oli antud valdkond veel võõras.
Lewise esimeseks revolutsiooniliseks sammuks oli reklaamiga alustamine, milles kutsuti soovijaid taotlema oma varadele auditit. Tulemusena ootas ettevõttet märkimisväärne avalikkuse tagasiside, mis sundis analüütikuid juurde palkama. Selle peale tegi Lewis järgmise geniaalse sammu: ta avaldas Cleveland Plain Dealer ajalehes artikli, kus selgitas väärtpaberitega töötamise põhimõtteid. Artikli lõpus oli märgitud, et Merrill Lynch ettevõte jagab tasuta voldikuid, mis sisaldavad infot börsituru kohta. Riigi elanikud tormasid õppevoldikutele järele ja, olles nendega tutvunud, pöördusid oma investeerimissooviga just Merrill Lynchi meeskonna poole.
Little, Brown 3333 Company toimetus pakkus Lewisele kirjutada raamatut, mis selgitaks tavainimestele lihtsas keeles väärtpaberitega kauplemise olemust. Lewis oli nõus ja juba 1953. aasta mais nägi ilmavalgust "How to Buy Stocks", millest sai tõeline bestseller. Raamatut trükiti kaheksa korda, müüdud ekspemplaride arv ületas 7 miljonit. Lewise soovitused on aktuaalsed ka tänapäeval.
"How to Buy Stocks" raamatu kuulsaimad näpunäited:
- Inimesed, kes koguvad raha ja hoiavad seda kodus või matavad mulda, kaitsevad oma hoiuseid varguse eest. Kuid neid ohustab hoopis teistsugune risk – inflatsiooni tõttu raha väärtuse vähenemine.
- Keskmine osak on kõige tulusam ja väiksema riskiga vara võrreldes mis tahes muu investeerimistüübiga.
- Mida paremini mõistab inimene fonditurgu, seda vähem usaldab prognoose. Turukäitumist puudutavatele küsimustele on kõige targem vastata: "See on muutuv". See väide on kõigi teistega võrreldes ainuõige ja täpne.
- Pole midagi odavamat kui nõu kelleltki, kellel pole õigust nõu anda.
Lewis Angel avas fondituru uksed miljonitele erainvestoritele ja tõestas, et igaüks meist on võimeline saada edukaks investoriks, kui vaid veidi süveneb aktsiatega kauplemise nüanssidesse.
SOLARGROUP on avanud kõigile tavainimestele erinevatest maailma nurkadest võimaluse investeerima perspektiivikatesse projektidesse. Ettevõtte investorikonto / multifunktsionaalsus võimaldab soetada Dujunovi mootorid projekti investeerimisosakuid vaid mõne hiireklõpsuga ja kindlustada passiivse sissetulekuallika näol omale murevaba tulevik.