Zgodba o tem, kako je srednji razred dobil dostop do naložb

Louis Engel je prvi ameriški tržnik in novinar, ki je milijonom ljudi uspel razložiti, kako deluje borza in jih naučil, kako vlagati. Prav on je državljanom srednjega dohodkovnega razreda približal borzne posrednike, kar je znatno razširilo ciljno občinstvo investicijskih družb. Engelove knjige o naložbah so postale najboljše vodilo za tiste, ki želijo vlagati v vrednostne papirje.

Danes bomo govorili o tem, kako je nadarjenemu oglaševalcu uspelo spremeniti ameriški delniški trg in kakšen nasvet je Louis Engel dal vlagateljem začetnikom.

Kariera Louisa Engela se je začela v času študija: delal je kot urednik pri šolskem časopisu Daily Maroon in vzporedno razvijal več drugih projektov. Po diplomi se je zaposlil pri založbi čikaške univerze, do takrat si je nabral dovolj potrebnih izkušenj s področja novinarstva in odnosov z javnostjo. Leta 1932 je Louis postal poročevalec v newyorški reviji Advertising and Selling, leto kasneje pa je postal njen glavni urednik.

Urednikovanje v številnih založbah s področja poslovanja je mladeniču pomagalo dodobra spoznati področje financ in naložb. Prelomen trenutek v Engelovi karieri je bil intervju z Winthropom Smithom, soustanoviteljem borznoposredniške družbe Merrill Lynch. Slavni finančnik je Loisu ponudil mesto vodje pospeševanja prodaje, a ga je ta zavrnil, ker je ravno takrat dobil službo pri Changing Timesu. Engel si je kmalu po tem premislil in ​​sprejel Smithovo ponudbo.

Louis Engel je pri družbi Merrill Lynch spoznal, da so posredniki osredotočeni na partnerstvo s strankami - milijarderji, pri čemer pozabljajo na vlagatelje s srednjimi dohodki, ki jim ne posvečajo pozornosti. Takrat je podjetju ponudil novo razvojno strategijo, ki je temeljila na privabljanju sredstev srednjega razreda. Inovativni pristop je maksimiral ciljno publiko družbe Merrill Lynch, z upoštevanjem tistih ljudi, ki so želeli vlagati v delnice, a o naložbah niso vedeli ničesar.

Engelova prva revolucionarna poteza je bila objava oglasa, ki je vse pozval, naj se prijavijo za revizijo osebnega premoženja. Odziv javnosti je bil izredno velik in podjetje je moralo razširiti svojo ekipo analitikov. Sledil je naslednji sijajen korak Louisa Engela: v časopisu Cleveland Plain Dealer je objavil članek, kjer je na kratko razložil način rokovanja z vrednostnimi papirji. Na koncu članka je bilo objavljeno, da podjetje Merrill Lynch distribuira brezplačne brošure z informacijami o borznem trgu. Prebivalci države so množično povpraševali po izobraževalnih brošurah in se po preučitvi obrnili na Merrill Lynch z namenom, da bi vlagali v delnice.

Založba Little, Brown 3333 Company je Louisa povabila, da napiše knjigo, ki bo na preprost način razložila bistvo trgovanja z vrednostnimi papirji. Engel je pristal in maja 1953 je knjiga "Kako kupiti delnice" prišla na police in postala prava prodajna uspešnica. Knjiga je bila ponatisnjena osemkrat, skupno število prodanih izvodov pa je preseglo 7 milijonov. Engelova priporočila ostajajo veljavna še danes.

Najbolj znani nasveti iz knjige "Kako kupiti delnice":

- Ljudje, ki kopičijo denar in ga hranijo doma ali zakopljejo, ščitijo svoje prihranke pred najočitnejšo nevarnostjo - krajo. Vendar pa so izpostavljeni drugačnemu tveganju - amortizaciji denarja zaradi inflacije.
- Povprečni delež je najbolj donosno in najmanj tvegano sredstvo v primerjavi s katero koli drugo vrsto naložbe.
- Bolj ko človek razume borzo, manj zaupa kakršnim koli napovedim. Na vprašanje, kako se bo trg obnašal, je najpametnejši odgovor: "Turbolentno." Ta izjava je edina natančna in najbolj resnična od vseh.
- Nič ni cenejšega od nasveta nekoga, ki ni upravičen, da svetuje.

Louis Engel je odprl vrata borze milijonom zasebnih vlagateljev in dokazal, da je lahko vsakdo uspešen z razumevanjem odtenkov trgovanja z delnicami.
In SOLARGROUP je odprl dostop do naložb v obetavne projekte za navadne ljudi, ki živijo v različnih državah sveta. Večfunkcionalnost osebnega računa podjetja / vam omogoča, da z nekaj kliki kupite naložbene deleže v projektu "Duyunovi motorji" in si s pomočjo pasivnega dohodka zagotovite mirno prihodnost.