Stāsts par to, kā vidējā klase saņēmusi piekļuvi investīcijām

Luiss Endžels kļuva par pirmo amerikāņu marketologu un žurnālistu, kas mācēja izskaidrot miljoniem cilvēku fonda tirgus darba principu un iemācēja viņus investēt. Tieši viņš aizveda cilvēkus ar vidējiem ienākumiem pie brokeriem, nozīmīgi paplašinot investīciju uzņēmumu mērķauditoriju. Endžela grāmatas par investīcijām kļuva par labāko rokasgrāmatu gribētājiem ieguldīt vērtspapīros.

Šodien mēs pastāstīsim par to, kā talantīgam reklamētājam izdevās izmainīt amerikāņu fondu tirgu, un kādus padomus Luiss Endžels deva jaunajiem investoriem.

Luiss Endžels sāka savu karjeru vēl studenta gados: viņš strādāja par redaktoru skolas avīzē Daily Maroon un paralēli attīstīja vairākus citus projektus. Pabeidzot mācības, viņš iekārtojās Čikāgas universitātes izdevniecībā, jo uz to brīdi bija ieguvis pietiekami daudz pieredzes žurnālistikā un darbā ar sabiedrību. 1932. gadā Luisa karjera noveda viņu pie reportiera amata Ņujorkas izdevniecībā Advertising and Selling, bet pēc gada viņš kļuva par tās galveno redaktoru.

Redaktora darbība vairākās lietišķās izdevniecībās palīdzēja puisim dziļi izpētīt finanšu un investīciju sfēru. Par pagrieziena punktu Endžela karjerā kļuva intervija ar Vintropu Smitu – brokeru firmas Merrill Lynch līdzdibinātāju. Slavenais finansists piedāvāja Luisam noieta stimulēšanas menedžera amatu, bet tas atteicās, jo tieši tad bija iekārtojies izdevniecībā Changing Times. Drīzumā Endžels pārskatīja savu lēmumu un pieņēma Smita piedāvājumu.

Merrill Lynch firmā Luiss Endžels pamanīja, ka brokeri koncentrējušies uz sadarbību ar klientiem‒miljardieriem, nepievēršot uzmanību investoriem ar vidējiem ienākumiem. Tad viņš piedāvāja uzņēmumam jaunu attīstības stratēģiju, kas balstās uz vidējās klases aktīvu piesaistīšanu. Novatoriska pieeja maksimāli paplašināja Merrill Lynch mērķauditoriju, ietverot tajā cilvēkus, kas vēlētos ieguldīt naudu akcijās, bet neko nezināja par investīcijām.

Par Endžela pirmo revolucionāro rīcību kļuva reklāmas izdošana ar aicinājumu visiem gribētājiem iesniegt pieteikumu personīgo aktīvu auditam. Rezultātā uzņēmums saņēma tādu jaudīgu sabiedrības atsauksmi, ka tam nācās paplašināt analītiķu štatu. Tad Luiss Endžels izdarīja nākamo ģeniālo soli: viņš nopublicēja laikrakstā Cleveland Plain Dealer rakstu, kurā īsumā paskaidroja darba principu ar vērtspapīriem. Publikācijas beigās tika pateikts, ka uzņēmums Merrill Lynch izdod bezmaksas brošūras ar informāciju par fondu tirgu. Valsts iedzīvotāji metās masveidā pieprasīt apmācošās brošūras un pēc to izstudēšanas vērsās Merrill Lynch ar nodomu ieguldīt naudu akcijās.

Izdevniecība Little, Brown 3333 Company piedāvāja Luisam uzrakstīt grāmatu, kas vienkāršiem vārdiem paskaidros vērtspapīru tirdzniecības būtību. Endžels piekrita un 1953. gada maijā veikalu plauktos parādījās izdevums "Kā nopirkt akcijas", kas kļuva par īstu bestselleru. Grāmatu izdeva no jauna astoņas reizes, pārdoto eksemplāru skaits pārsniedza 7 miljonus. Endžela rekomendācijas paliek aktuālas vēl šodien.

Viszināmākie padomi no grāmatas "Kā nopirkt akcijas":

- Cilvēki, kuri krāj līdzekļus un uzglabā tos mājās vai ierok zemē, aizsargā savus iekrājumus no visredzamākās bīstamības – zādzības. Bet viņi pakļauti citam riskam – naudas vērtības krišanās inflācijas dēļ.
- Vidējā akcija ir visienesīgākā un vismazāk riskants aktīvs salīdzinājumā ar jebkuru citu investēšanas veidu.
- Jo labāk cilvēks orientējas fondu tirgū, jo mazāk viņš uzticas kaut kādām prognozēm. Uz jautājumu par to, kā uzvedīsies tirgus, visgudrākā atbilde: "Tas svārstīsies". Šis apgalvojums – vienīgais precīzais un vistaisnīgākais no visiem.
- Nav nekā lētāka par padomu no tā, kuram nav tiesības dot padomus.

Luiss Endžels atvēra fondu tirgus miljoniem privāto investoru un pierādīja, ka katrs spējīgs kļūt par veiksmīgāko, izvērtējot akciju tirdzniecības nianses.
Bet SOLARGROUP atvēra pieeju investīcijām perspektīvos vienkāršiem cilvēkiem projektos, kuri dzīvo dažādās pasaules valstīs. Uzņēmuma personīgā kabineta / multifunkcionalitāte ļauj ar dažiem klikšķiem iegādāties investīciju daļas projektā "Dujunova dzinēji" un nodrošināt savu nākotni ar pasīvā ienākuma palīdzību.