Istoria despre modul în care clasa medie a obținut acces la investiții

Lewis Angel a fost primul specialist în marketing și jurnalist american care a fost în măsură să le explice milioanelor de oameni principiile de funcționare a pieței bursiere și i-a învățat să investească. Cunoscutul jurnalist a fost acela care i-a adus pe oamenii cu un venit mediu la brokeri, lărgind considerabil audiența țintă a companilor de investiții. Cărțile lui Angel despre investiții au devenit cele mai bune îndrumare pentru doritorii de a face plasamente în titluri de valoare.

Astăzi vom relata despre cum a reușit talentatul advertiser să schimbe piața bursieră americană și ce sfaturi le oferea Lewis Angel investitorilor începători.

Lewis Angel și-a început cariera încă din anii de studenție: el lucra ca redactor la gazeta școlară Daily Maroon, dezvoltând în paralel câteva alte proiecte. Terminând studiile, s-a angajat la editura universității din Chicago, întrucât la acea etapă obținuse suficientă experiență în jurnalism și relații cu publicul. În 1932 cariera lui Lewis l-a adus la funcția de reporter la revista newyorkeză Advertising and Selling, iar peste un an a devenit redactorul-șef al acesteia.

Activitatea de redactor al unor publicații de afaceri i-a ajutat tânărului să studieze temeinic domeniul finanțelor și al investițiilor. Un moment de cotitură în cariera lui Angel l-a constituit interviul cu Winthrop Smith, cofondatorul firmei de brokeraj Merrill Lynch. Cunoscutul financiar i-a oferit lui Lewis funcția de manager de promovare a vânzărilor, dar acesta din urmă a refuzat, deoarece se angajase de curând la revista Changing Times. În scurt timp, Angel și-a revăzut decizia sa și a acceptat oferta lui Smith.

La Merrill Lynch, Lewis Angel a observat că brokerii se concentrează asupra colaborării cu clienți miliardari, ignorând investitorii cu venituri medii. Astfel, Angel a propus companiei o nouă strategie de dezvoltare privind atragerea activelor clasei medii. Abordarea inovatoare a lărgit considerabil audiența țintă a Merrill Lynch, incluzând în ea persoane care ar fi vrut să plaseze bani în acțiuni, dar nu aveau cunoștințe în domeniul investițiilor.

Prima acțiune revoluționară a lui Angel a fost publicarea unui material publicitar cu o adresare către toți doritorii să depună o cerere de audit al activelor personale. Drept rezultat, reacția publicului a fost atât de puternică, încât compana a fost nevoită să mărească staff-ul de analiști. Atunci Lewis Angel a făcut următorul pas genial: a publicat în ziarul Cleveland Plain Dealer un articol în care a explicat pe scurt principiul lucrului cu titlurile de valoare. La sfârșitul materialului a fost anunțat că compania Merrill Lynch distribuie broșuri gratuite conținând informații despre piața bursieră. Un număr impunător de locuitori ai țării s-au grăbit să obțină broșurile instructive, iar după studierea acestora, să se adreseze la Merrill Lynch cu intenția de a investi bani în acțiuni.

Editura Little, Brown 3333 Company i-a propus lui Lewis să scrie o carte în care să explice prin cuvinte simple esența tranzacționării titlurilor de valoare. Angel a acceptat și în mai 1953 pe rafturile librăriilor a apărut cartea „How to Buy Stocks” devenind un adevărat bestseller. Cartea a fost reeditată de opt ori, iar numărul de exemplare vândute a depășit 7 milioane. Recomandările lui Angel sunt actuale până în ziua de azi.

Cele mai faimoase sfaturi din cartea „How to Buy Stocks”:

- Oamenii care acumulează bani și îi păstrează acasă sau îi îngroapă, protejează economiile lor de pericolul cel mai evident – furtul. Dar acești bani sunt expuși la un alt risc – devalorizarea în urma inflației.
- Acțiunea medie este cea mai rentabilă și mai puțin riscantă în comparație cu orice altă formă de investiție.
- Cu cât mai bine se descurcă o persoană în piața bursieră, cu atât mai puțin crede în prognoze de orice gen. La întrebarea cum se va comporta piața, cel mai inteligent răspuns este: „Va fluctua”. Această afirmație este cea mai exactă și mai corectă dintre toate.
- Nimic nu este mai inutil decât sfatul unei persoane care nu are dreptul să dea sfaturi.

Lewis Angel a deschis piața bursieră pentru milioane de investitori privați și a demonstrat că orice persoană este în măsură să reușească dacă se descurcă în nuanțele tranzacționării acțiunilor.
Iar SOLARGROUP a deschis accesul la investiții în proiecte promițătoare pentru persoane obișnuite, care locuiesc în diverse țări ale lumii. Multifuncționalitatea cabinetului personal al companiei // vă permite să achiziționați, cu doar câteva clicuri, cote de investiție în proiectul „Motoarele lui Duyunov” și să vă asigurați viitorul cu ajutorul unei surse de venit pasiv.