Priča o tome kako je srednja klasa dobila pristup investicijama

Lewis Angel postao je prvi američki prodavač i novinar koji je milijunima ljudi uspio objasniti kako funkcionira burza i naučio ih kako ulagati. On je bio taj koji je građane sa srednjim prihodima doveo do brokera, značajno proširivši ciljanu publiku ulagačkih tvrtki. Angelove knjige o ulaganju postale su najbolji vodič za one koji žele ulagati u vrijednosne papire.

Danas ćemo razgovarati o tome kako je nadareni oglašivač uspio promijeniti američku burzu i koje je savjete Lewis Angel dao ulagačima početnicima.

Lewis Angel započeo je karijeru u studentskim godinama: radio je kao urednik u školskim novinama Daily Maroon, a paralelno je razvijao nekoliko drugih projekata. Nakon završetka studija zaposlio se u izdavačkoj kući Sveučilišta u Chicagu, jer je do tada imao dovoljno iskustva u novinarstvu i odnosima s javnošću. 1932. njegova ga je karijera dovela do mjesta reportera u njujorškoj izdavačkoj kući Advertising and Selling, a godinu dana kasnije postao je njezin glavni urednik.

Uređivanje u brojnim poslovnim izdavačkim kućama pomoglo mu je da duboko prouči područje financija i ulaganja. Prekretnica u Angelovoj karijeri bio je intervju s Winthropom Smithom, suosnivačem brokerske kuće Merrill Lynch. Poznati financijer ponudio je Lewisu mjesto menadžera za promociju prodaje, ali on je to odbio, jer je upravo dobio posao u izdavačkoj kući Changing Times. Angel je ubrzo preispitao svoju odluku i prihvatio Smithovu ponudu.

Lewis Angel je u Merrill Lynchu primijetio da su brokeri usredotočeni na partnerstvo s klijentima milijarderima, izbjegavajući ulagače sa srednjim prihodima. Tada je tvrtki ponudio novu strategiju razvoja temeljenu na privlačenju imovine srednje klase. Inovativni pristup proširio je ciljnu publiku Merrill Lyncha što je više moguće, uključivanjem ljudi koji su željeli ulagati u dionice, ali nisu ništa znali o ulaganju.

Angelin prvi revolucionarni potez bilo je lansiranje oglasa kojim se pozivaju svi da se prijave za reviziju osobne imovine. Kao rezultat toga, tvrtka je dobila tako snažan javni odgovor da je morala proširiti svoje analitičko osoblje. Tada je Lewis Angel poduzeo sljedeći sjajan korak: objavio je članak u novinama Cleveland Plain Dealer, gdje je ukratko objasnio princip rada s vrijednosnim papirima. Na kraju publikacije objavljeno je da Merrill Lynch distribuira besplatne brošure s informacijama o burzi. Stanovnici zemlje požurili su masovno tražiti obrazovne brošure i, nakon što su ih proučili, kontaktirali su Merrill Lynch s namjerom da ulože u dionice.

Izdavačka kuća Little, Brown 3333 Company predložila je Lewisu da napiše knjigu koja će jednostavnim riječima objasniti suštinu trgovanja vrijednosnim papirima. Angel se složio i u svibnju 1953. godine na policama trgovina pojavilo se izdanje "Kako kupiti dionice", koje je postalo pravi bestseler. Knjiga je pretiskana osam puta, a ukupan broj prodanih primjeraka premašio je 7 milijuna. Angelove preporuke važe i do danas.

Najpoznatiji savjeti iz knjige "Kako kupiti dionice":

- Ljudi koji novac štede i spremaju ga kod kuće ili zakopavaju u zemlju štite svoju ušteđevinu od najočitije opasnosti - krađe. Ali izloženi su drugačijem riziku - padu vrijednosti novca zbog inflacije.
- Prosječna dionica najisplativija je i najmanje rizična imovina u usporedbi s bilo kojom drugom vrstom ulaganja.
- Što osoba bolje razumije burzu, manje vjeruje u bilo kakve prognoze. Na pitanje kako će se tržište ponašati, najpametniji odgovor je "Mijenjat će se". Ova je izjava jedina točna i najistinitija od svih.
- Ne postoji ništa jeftinije od savjeta nekoga tko nema pravo davati savjete.

Lewis Angel otvorio je tržište dionica milijunima privatnih ulagača i dokazao da svatko može biti uspješan razumijevanjem nijansi trgovanja dionicama.
A SOLARGROUP je otvorio pristup ulaganjima u perspektivne projekte za obične ljude koji žive u različitim zemljama svijeta. Multifunkcionalnost osobnog računa tvrtke / omogućuje vam kupnju udjela ulaganja u projektu "Duyunov Motori" u nekoliko klikova i osiguravanje budućnosti uz pomoć izvora pasivnog prihoda.