Istorija apie tai, kaip vidurinioji klasė gavo prieigą prie investicijų

Liuisas Endželas tapo pirmuoju Amerikos rinkodaros specialistu ir žurnalistu, kuris milijonams žmonių sugebėjo išaiškinti fondų rinkos valdymo principą ir išmokė juos investuoti. Būtent jis vidutines pajamas gaunančius piliečius pasiūlė brokeriams ir tokiu būdu gerokai išplėtė tikslinę investicinių bendrovių auditoriją. Endželo knygos apie investicijas tapo geriausia mokymo priemone norintiems investuoti į vertybinius popierius.

Dabar papasakosime apie tai, kaip talentingam reklamuotojui pavyko pakeisti Amerikos fondų rinką ir kokius patarimus Liuisas Endželas duodavo pradedantiesiems investuotojams.

Savo karjerą Liuisas Endželas pradėjo dar būdamas studentu. Jis dirbo mokyklos laikraščio „Daily Maroon“ redaktoriumi ir lygiagrečiai vystė keletą kitų projektų. Baigęs mokslus, jis gavo darbą Čikagos universiteto leidykloje. Ten dirbdamas pagal ano meto lygį įgijo pakankamai žurnalistinės ir ryšių su visuomene patirties. 1932 m. Liuiso karjera pakrypo į Niujorką, kuriame jis pradėjo eiti leidyklos „Advertising and Selling“ reporterio pareigas, ir jau po metų tapo pagrindiniu redaktoriumi.

Redaktoriaus veikla keliose komercinėse leidyklose padėjo vaikinui išsamiai išstudijuoti finansų ir investicijų sferą. Posūkio tašku Endželo karjeroje tapo interviu su Vintropu Smitu – brokerių firmos „Merrill Lynch“ bendraįkūrėju. Garsus finansininkas Liuisui pasiūlė pardavimo skatinimo vadybininko pareigas, bet šis atsisakė – juk ką tik pradėjo dirbti „Changing Times“ leidykloje. Tačiau neužilgo Endželas apsisprendė ir priėmė Smito pasiūlymą.

Dirbdamas „Merrill Lynch“, Liuisas Endželas pastebėjo, kad brokeriai susikoncentravę bendradarbiauti su klientais-milijardieriais, neskirdami jokio dėmesio vidutines pajamas gaunantiems investuotojams. Tuomet jis pasiūlė bendrovei naują plėtros strategiją, pagrįstą viduriniosios klasės aktyvų pritraukimu. Naujoviškas požiūris maksimaliai išplėtė tikslinę „Merrill Lynch“ auditoriją, į kurią buvo įtraukti asmenys, norintys investuoti pinigus į akcijas, tačiau nieko nežinantys apie investicijas.

Pirmasis revoliucinis Endželo žingsnis – išleista reklama, kviečianti visus norinčius pateikti paraišką asmeninių aktyvų auditui. Dėl šio žingsnio bendrovė sukėlė tokį galingą visuomenės ažiotažą, kad jai teko išplėsti analitikų etatų sąrašą. Tuomet Liuisas Endželas žengė dar vieną genialų žingsnį: laikraštyje „Cleveland Plain Dealer“ jis paskelbė straipsnį, kuriame trumpai išaiškino darbo su vertybiniais popieriais principą. Publikacijos pabaigoje paskelbta, kad „Merrill Lynch“ dalija nemokamas brošiūras, kuriose pateikta informacija apie fondų rinką. Šalies gyventojai masiškai puolė užsiprašinėti mokomųjų brošiūrų ir jas išstudijavę kreipdavosi į „Merrill Lynch “, ketindami investuoti pinigus į akcijas.

Leidykla „Little, Brown 3333 Company“ Liuisui pasiūlė parašyti knygą, kurioje paprastais žodžiais būtų paaiškinta prekybos vertybiniais popieriais esmė. Endželas sutiko ir 1953 m. gegužės mėn. parduotuvių lentynose pasirodė leidinys „Kaip pirkti akcijas“, tapęs tikru bestseleriu. Knyga buvo leidžiama aštuonis kartus, o bendras parduotų egzempliorių skaičius viršijo 7 mln. vienetų. Endželo rekomendacijos ir iki šiol išlieka aktualios.

Patys žinomiausi knygos „Kaip pirkti akcijas“ patarimai:

– Žmonės, kurie kaupia lėšas ir laiko jas namuose arba užkasa po žeme, saugo savo santaupas nuo akivaizdžiausio pavojaus – vagystės. Tačiau jie rizikuoja kitu dalyku – kyla pinigų nuvertėjimo dėl infliacijos pavojus.
– Vidutinė akcija yra pats pelningiausias ir mažiausiai rizikingas aktyvas, palyginti su bet kokia kita investicijų rūšimi.
– Kuo geriau žmogus išmano fondų rinką, tuo mažiau jis pasitiki kokiomis nors prognozėmis. Pats sumaniausias atsakymas į klausimą, kaip veiks rinka, yra tai, kad ji bus nepastovi. Šis teiginys iš visų tiksliausias ir teisingiausias.
– Nėra menkavertiškesnio už tą, kuris neturi teisės duoti patarimų.

Liuisas Endželas fondų rinką atvėrė milijonams privačių investuotojų ir įrodė, kad kiekvienas, išsiaiškinęs prekybos akcijomis niuansus, gali tapti sėkmingu.
SOLARGROUP paprastiems žmonėms, gyvenantiems skirtingose pasaulio šalyse, suteikė prieigą prie perspektyvių projektų investicijų. Bendrovės asmeninės paskyros / daugiafunkciškumas keliais spustelėjimais leidžia įsigyti projekto „Duyunovo varikliai“ investicinių dalių ir užtikrinti savo ateitį naudojantis pasyviųjų pajamų šaltiniu.