Történet arról, hogy a középosztály miként kapott hozzáférést a befektetésekhez

Louis Engel lett az első amerikai marketingszakértő és ÚjságírÓ, akinek több milliÓ embernek sikerült elmagyaráznia a tőzsde működését és megtanította őket befektetni. Ő volt az, aki a közép osztálybeli polgárokat a brÓkerekhez vonzotta, ezzel jelentősen kibővítve a befektetési társaságok célközönségét. Engel befektetési könyvei lettek a legjobb ÚtmutatÓk azok számára, akik értékpapírokba szerettek volna befektetni.

Ma arrÓl fogunk beszélni, hogy egy tehetséges hirdetőnek hogyan sikerült megváltoztatnia az amerikai tőzsdét és milyen tanácsokat adott Louis Engel a kezdő befektetőknek.

Louis Engel még a diákévei alatt kezdte el a karrierjét: a Daily Maroon iskolai Újság szerkesztőjeként dolgozott és ezzel párhuzamosan számos más projekten is munkálkodott. Érettségi után elhelyezkedett a ChicagÓi Egyetem Újságjánál, ugyanis azt mondhatjuk, hogy addigra már elegendő tapasztalattal rendelkezett az Újságírás és a közönséggel valÓ kommunikáciÓ terén. 1932-ben Louis karrierje a New York-i Advertising and Selling ÚjságírÓi pozíciÓjához vezetett, majd egy évvel később ennek a főszerkesztője lett.

A számos üzleti kiadÓ szerkesztése segítette az Úriembert abban, hogy alaposan felfedezze a pénzügyi és befektetési területet. A fordulÓpont Engel karrierjében egy interjÚ volt Winthrop Smith-szel, a Merrill Lynch brÓkercég társalapítÓjával. A híres üzletember felajánlotta Louisnak az értékesítés ösztönzés menedzseri posztját, de ő elutasította, mert éppen a Changing Timesnál kapott munkát. Engel hamarosan átgondolta a döntését és elfogadta Smith ajánlatát.

A Merrill Lynchnél Louis Engel észrevette, hogy a brÓkerek a milliárdos ügyfelekkel valÓ együttműködésre összpontosítanak, figyelmen kívül hagyva a közepes jövedelemmel rendelkező befektetőket. Ezután egy Új fejlődési stratégiát ajánlott fel a vállalatnak, amely a középosztály eszközeinek bevonására épül. Az innovatív megközelítés a lehető legnagyobb mértékben kibővítette a Merrill Lynch célközönségét olyan emberek bevonásával, akik részvényekbe szerettek volna befektetni, de semmit sem tudtak a befektetésekről.

Engel első forradalmi lépése egy olyan hirdetés elindítása volt, amelyben mindenkit felszÓlítottak, hogy jelentkezzen a személyes vagyon ellenőrzésére. Ennek eredményeként a társaság olyan erős lakossági visszajelzést kapott, hogy ki kellett bővítenie az elemzői állományát. Aztán Louis Engel megtette a következő ragyogÓ lépést: publikált egy cikket a Cleveland Plain Dealer Újságban, ahol röviden elmagyarázta az értékpapírokkal valÓ munka elvét. A kiadvány végén arrÓl számoltak be, hogy a Merrill Lynch ingyenes tőzsdei prospektusokat terjesztett. Az ország lakÓi rohamosan igényelték az ismeretterjesztő prospektusokat és miután áttanulmányozták azokat, felvették a kapcsolatot Merrill Lynch-csel a részvényekbe történő befektetés céljábÓl.

A Little, Brown 3333 Company felkérte Louist, hogy írjon egy könyvet, amely hétköznapi nyelven elmagyarázza az értékpapír-kereskedelem lényegét. Engel beleegyezett és 1953 májusában a „How to buy stocks" a polcokra került és igazi bestseller lett. A könyvet nyolcszor nyomtatták Újra, az összes eladott példányszám pedig meghaladta a 7 milliÓ darabot. Engel ajánlásai a mai napig érvényesek.

A „How to buy stocks" könyv leghíresebb tippjei:

- Azok, akik spÓrolnak a pénzükkel és otthon tárolják azt, vagy a földbe temetik, a megtakarításaikat a legnyilvánvalÓbb veszélytől védik – a lopástÓl. De ugyanakkor egy másik kockázatnak teszik ki azokat – a pénz elértéktelenedik az infláciÓ miatt.
- Az átlagos részvények a legjövedelmezőbb és legkevésbé kockázatos eszközök bármely más típusÚ befektetéshez képest.
- Minél jobban megérti az ember a tőzsdét, annál kevésbé bízik az előrejelzésekben. Arra a kérdésre, hogy a piac miként fog viselkedni, a legokosabb válasz: az „Ingadozni fog". Ez az állítás az egyetlen igazán pontos és valÓságos.
- Nincs olcsÓbb, mint annak a tanácsa, aki nem jogosult tanácsadásra.

Louis Engel több milliÓ magánbefektető előtt nyitotta meg a tőzsdét és bebizonyította, hogy bárki sikeres lehet a tőzsdei kereskedés nüanszainak megértésével.
A SOLARGROUP pedig az ígéretes projektekbe történő befektetésekhez adott hozzáférést a világ különböző országaiban élő hétköznapi emberek számára. A vállalat / webirodájának multifunkcionalitása lehetővé teszi, hogy néhány kattintással befektetési tulajdonrészeket vásároljanak a „Duyunov Motorok" projektben és ezáltal passzív jövedelemforrás segítségével biztosítsák a jövőjüket.