L'histoire de la façon dont la classe moyenne a eu accès aux investissements

Lewis Angel est devenu le premier marketeur et journaliste américain à avoir réussi à expliquer à des millions de personnes le principe du marché boursier et à leur apprendre à investir. C'est lui qui a amené les citoyens à revenu moyen aux courtiers, élargissant considérablement le public cible des sociétés d'investissement. Les livres d'Angel sur l'investissement sont devenus le meilleur outil pour ceux qui souhaitent investir dans des titres.

Aujourd'hui, nous allons parler de la façon dont un publicitaire talentueux a réussi à changer le marché boursier américain, et quels conseils Lewis Angel a donné aux investisseurs débutants.

Lewis Angel a commencé sa carrière dès ses années d'étudiant: il a travaillé comme rédacteur en chef pour le journal scolaire Daily Maroon et a développé plusieurs autres projets en parallèle. Après avoir terminé ses études, il a obtenu un emploi dans la maison d'édition de l'Université de Chicago, car à cette époque, il avait suffisamment d'expérience dans le journalisme et les relations publiques. En 1932, la carrière de Lewis le conduit à un poste de journaliste à la maison d'édition New-yorkaise Advertising and Selling, et un an plus tard, il devient son rédacteur en chef.

L'activité éditoriale dans un certain nombre de maisons d'édition d'affaires a aidé le gars à étudier en profondeur le domaine de la finance et de l'investissement. Un tournant dans la carrière d'Angel a été une interview avec Winthrop Smith, cofondateur de la société de courtage Merrill Lynch. Le célèbre financier a offert à Lewis le poste de directeur de la promotion des ventes, mais ce dernier a refusé, car il venait de s'embaucher dans la maison d'édition Changing Times. Angel est bientôt revenu sur sa décision et a accepté la proposition de Smith.

Chez Merrill Lynch, Lewis Angel a observé que les courtiers se concentraient sur la collaboration avec des clients milliardaires, évitant ainsi les investisseurs à revenu moyen. Il a ensuite proposé à la société une nouvelle stratégie de développement basée sur l'acquisition d'actifs de la classe moyenne. L'approche novatrice a élargi au maximum le public cible de Merrill Lynch pour inclure les personnes qui souhaitaient investir dans des actions, mais ne savaient rien de l'investissement.

Le premier acte révolutionnaire d'Angel a été le lancement d'une publicité appelant tout le monde à demander un audit des actifs personnels. En conséquence, la société a reçu une réponse publique si puissante qu'elle a dû augmenter ses effectifs d'analystes. Puis Lewis Angel a fait la prochaine étape ingénieuse: il a publié un article dans le journal Cleveland Plain Dealer, où il a brièvement expliqué le principe de fonctionnement avec les valeurs mobilières. À la fin de la publication, il a été signalé que Merrill Lynch distribuait des brochures gratuites contenant des informations sur le marché boursier. Les habitants du pays se sont précipités pour demander massivement des brochures pédagogiques et, après leur étude, contacter Merrill Lynch avec l'intention d'investir dans des actions.

La maison d'édition Little, Brown 3333 Company a proposé à Lewis d'écrire un livre qui expliquerait en termes simples l'essence de la négociation de titres. Angel a accepté, et en mai 1953, une publication intitulée "Comment acheter des actions", qui est devenue un véritable Best-seller, a apparu sur les étagères des librairies. Le livre a été réédité huit fois, et le nombre total d'exemplaires vendus a dépassé 7 millions de pièces. Les recommandations d'Angel restent pertinentes à ce jour.

Les conseils les plus célèbres du livre "Comment acheter des actions":

- Les personnes qui économisent des fonds et les gardent à la maison ou les enterrent dans le sol, protègent leurs économies du danger le plus évident – le vol. Mais elles courent un autre risque: la dépréciation de l'argent due à l'inflation.
- L'action moyenne est l'actif le plus rentable et le moins risqué par rapport à tout autre type d'investissement.
- Plus une personne connaît le marché boursier, moins elle fait confiance à toutes les prévisions. À la question de savoir comment le marché se comportera, la réponse la plus intelligente est: "Il va fluctuer". Cette déclaration est la seule exacte et la plus véridique de toutes.
- Il n'y a rien de moins cher que le conseil de quelqu'un qui n'a pas le droit de donner des conseils.

Lewis Angel a ouvert le marché boursier à des millions d'investisseurs privés et a prouvé que tout le monde est capable de réussir en comprenant les nuances de la négociation d'actions.
Et SOLARGROUP a ouvert l'accès à des investissements dans des projets prometteurs pour les gens ordinaires vivant dans différents pays du monde. Le back office multi-fonctionnel de l'entreprise / permet en quelques clics d'acheter des parts d'investissement dans le projet des “Moteurs Duyunov” et de garantir son avenir avec l'aide d'une source de revenus passifs.