Geschichte, wie die Mittelschicht Zugang zu Investitionen bekam

Louis Engel war der erste amerikanische Vermarkter und Journalist, der Millionen von Menschen den Börsenmarkt erläuterte und sie lehrte, wie man investiert. Er brachte Bürger mit mittlerem Einkommen zu Brokern, was die Zielgruppe der Investmentfirmen stark erweiterte. Engels Bücher über Investieren wurden zum besten Ratgeber für diejenigen, die in Wertpapiere investieren wollen.

Heute erzählen wir darüber, wie der talentierte Werbefachmann den amerikanischen Börsenmarkt verändern konnte und welche Ratschläge Louis Engel angehenden Investoren gab.

Louis Engel begann seine Karriere bereits während des Studiums: Er arbeitete als Redakteur für die Schülerzeitung Daily Maroon und arbeitete parallel dazu an mehreren anderen Projekten. Nach dem Studienabschluss wurde er beim Verlag der University of Chicago angestellt, da er zu diesem Zeitpunkt bereits genügend Erfahrung im Journalismus und in der Öffentlichkeitsarbeit gesammelt hatte. Im Jahr 1932 führte Louis' Karriere ihn zu einer Stelle als Reporter beim New Yorker Verlag "Advertising and Selling", und bereits ein Jahr später wurde er dessen Chefredakteur.

Die Tätigkeit als Redakteur bei einer Reihe von Wirtschaftsverlagen half dem jungen Mann, sich eingehend mit dem Bereich Finanzen und Investitionen zu beschäftigen. Der Wendepunkt in Engels Karriere war ein Interview mit Winthrop Smith, dem Mitbegründer des Brokerhauses Merrill Lynch. Der berühmte Finanzier bot Louis die Stelle des Verkaufsförderungsmanagers an, aber der Letztere lehnte ab, weil er gerade einen Job bei dem Verlag "Changing Times Publishing" angenommen hatte. Engel überdachte bald jedoch seine Entscheidung und nahm Smiths Angebot an.

Bei Merrill Lynch stellte Louis Engel fest, dass sich Makler auf die Arbeit mit Milliardärskunden konzentrieren und Investoren mit mittlerem Einkommen ignorieren. Dann schlug er eine neue Entwicklungsstrategie für das Unternehmen vor, die auf der Gewinnung von Vermögenswerten der mittleren Einkommensschicht basiert. Der innovative Ansatz erweiterte die Zielgruppe von Merrill Lynch und schloss Menschen ein, die in Aktien investieren wollten, aber nichts über Investitionen wussten.

Engels erste bahnbrechende Maßnahme war eine Werbung, in der er jeden aufforderte, eine Prüfung der persönlichen Vermögenswerte zu beantragen. Im Endeffekt erhielt das Unternehmen eine so starke öffentliche Resonanz, dass es seinen Analystenstab erweitern musste. Dann nahm Louis Engel den nächsten genialen Schritt vor: Er veröffentlichte in der Zeitung Cleveland Plain Dealer einen Artikel, in dem er den Handel mit Wertpapieren kurz erklärte. Am Ende des Artikels stand, dass man beim Brokerhaus Merrill Lynch Broschüren mit Informationen über den Börsenmarkt gratis bekommen kann. Die Bewohner strömten massenhaft herbei, um Aufklärungsbroschüren zu erhalten und nachdem sie sich damit vertraut gemacht hatten, nahmen sie Kontakt zu Merrill Lynch auf mit der Absicht, in Aktien zu investieren.

Der Verlag "Little, Brown 3333 Company" bot Louis an, ein Buch zu schreiben, das in einfachen Worten das Börsenwesen aus Sicht des Wertpapierhandels erklären sollte. Engel stimmte zu, und im Mai 1953 erschien in den Ladenregalen das Buch "How To Buy Stocks", das ein echter Bestseller wurde. Das Buch wurde achtmal nachgedruckt und die Gesamtzahl der verkauften Exemplare überstieg 7 Millionen. Engels Empfehlungen sind auch heute noch aktuell.

Die bekanntesten Ratschläge aus dem Buch "How to Buy Stocks":

- Wer Geld spart und es zu Hause aufbewahrt oder im Boden vergräbt, schützt seine Ersparnisse vor der offensichtlichsten Gefahr – dem Diebstahl. Aber sie sind dann einem anderen Risiko ausgesetzt – der Geldentwertung aufgrund von Inflation.
- Der durchschnittliche Aktienbestand ist die profitabelste und relativ risikofreie Anlage im Vergleich zu jeder anderen Art von Investition.
- Je besser man den Börsenmarkt versteht, desto weniger traut man irgendwelchen Prognosen. Auf die Frage, wie sich der Markt verhalten wird, ist die beste Antwort: "Er wird schwanken". Diese Behauptung ist die einzig richtige und wahrhaftigste von allen.
- Nichts ist billiger als der Rat von jemandem, der nicht berechtigt ist, Ratschläge zu erteilen.

Louis Engel öffnete den Börsenmarkt für Millionen von Privatanlegern und bewies, dass jeder erfolgreich werden kann, wenn er sich mit den Feinheiten des Aktienhandels auskennt.
Und SOLARGROUP öffnete den Zugang zu Investitionen in vielversprechende Projekte für einfache Menschen, die in allen Teilen der Welt leben. Multifunktionalität des Benutzerkabinetts des Unternehmens / ermöglicht es in ein paar Klicks, Investmentanteile im Projekt "Duyunov-Motoren" zu erwerben und sich durch passives Einkommens finanziell für die Zukunft abzusichern.