Como acabamos por participar em programas de parceria sem nos apercebermos

Todos aqueles que começam por se familiarizar com os recursos da SOLARGROUP perguntam: "No que consiste um programa de parceria? Nunca fui sÓcio de nenhuma empresa, portanto, não faço ideia como funciona."

E estamos já perante uma conceção errada. Qualquer um de nÓs já foi sÓcio de empresas, lojas, marcas, instituições bancárias. Podemos até ser um, neste preciso momento.

Ao vestir peças de roupa, comprar comida em cafés ou lojas, usufruir de serviços prestados por instituições bancárias ou outras, ao partilhar as nossas opiniões sobre um filme ou um livro com amigos – estamos a promover e divulgá-los. Sempre que menciona algo ou publica uma foto num determinado local nas suas redes sociais. "Onde comprou o seu smartphone? Onde celebrou o seu aniversário? Que perfume está a usar? Que livro está a ler?" - Já respondeu a perguntas semelhantes a estas? Significa que foi um sÓcio de divulgação de informação.

Na teoria das técnicas modernas de marketing existe o conceito de marketing externo, tradicional. Uma parceria de divulgação de informação é um aspeto integral. O princípio consiste em indivíduos partilharem mutuamente informação relativa aos seus bens e serviços. Por exemplo, a Maria personaliza joias, e o Victor oferece serviços de reparação de mobília. Podem concordar entre si em ter a Maria a partilhar a mobília renovada pelo Victor na sua página de Facebook, ao passo que este divulga as joias personalizadas que ofereceu à sua mulher, referindo o quão satisfeito ficou com o trabalho da Maria.

Desta forma, a Maria e o Victor estipulam um acordo entre si de partilha de informação, com vantagens recíprocas para ambos. E quantas vezes não partilhámos todos entre nÓs informação sobre bens e serviços sem receber nada em troca? Desempenhámos o papel de sÓcios de divulgação de informação para uma dada marca, mas esta não nos remunerou pelo serviço.

Tantas são as empresas e instituições bancárias que já se aperceberam do quão valioso é este recurso, que optam por pagar a utilizadores pela prÓpria divulgação de produtos e serviços. No mínimo, já esteve exposto a esta ferramenta de marketing, ou até já a explorou. Por exemplo, quando lhe emitiram um cartão bancário, foi possível ver a oferta: partilhe um link de referência – e obtenha uma percentagem por cada indivíduo que adquira um cartão desta instituição bancária através do seu link. Ou a cada vez que encomendou algo pela internet, surgiu de imediato o convite: traga um amigo – e obtenha uma percentagem pela compra que este efetuar, traga um amigo – e ganhe um presente de oferta. Não prometem rios de dinheiro, no fundo nem lhe garantem nada, contudo - terá de concordar - é sempre bom receber uma quantia extra ou um presente a troco de quase nada. Não precisa de acreditar que esta instituição bancária ou produto em particular é o melhor, simplesmente compreende que é rentável colaborar com a empresa.

Quantas vezes já não comentou as iniciativas de outros indivíduos, por o deixarem impressionado com a sua relevância social? Por exemplo, alguém opta por disponibilizar no bairro onde vive diversos caixotes destinados à separação do lixo. É provável que comente algo, "Uau, disponibilizou-nos caixotes para separarmos o lixo, que Ótima iniciativa, agora todos podemos fazer um pouco mais para cuidar do meio ambiente."

Portanto, seja quem for, está bem familiarizado com os programas de parceria. Contudo:
• ao contrário de uma parceria de divulgação de informação, aqui não corre o risco de não ser remunerado, pois celebra-se um acordo de parceria e é estabelecida uma meta comercial direta
• ao contrário dos links de referência das instituições bancárias, esta não se trata de uma recompensa Única: terá direito ao seu rendimento sempre que alguém que se tenha registado com o seu link de referência concretize uma tarefa relevante - a compra de quotas ou encontre um investidor
• ao contrário do que acontece com as lojas que o convidam a trazer um amigo para receber um bÓnus, aqui, terá a certeza de que estará a conscientizar o pÚblico para um projeto vantajoso para muitos e para a ecologia do planeta como um todo

Uma parceria é uma equipa. Sendo que se refere a uma mudança para melhor em conjunto, e não apenas à divulgação de um produto ou serviço. E é especialmente agradável ter garantidos os nossos benefícios pelo trabalho prestado.